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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2019年01月19日

『ストーリーブランド戦略』

『ストーリーブランド戦略』(ドナルド・ミラー著)は、物語のフレームを使って商品やサービスを発信しようという本。主人公が抱える問題を解決すべく行動し成功するのが物語だが、主人公は商品やサービスではなく消費者である点が重要。企業(商品やサービス)は主人公にとって成功への導き手と位置付けられる。『スターウォーズ』で言えば、ルークにとってのオビワンが企業となる。解決すべき問題を悪役としたり、成功する結末の前に回避すべき失敗(商品を買わないとどうなるかについての警告)を提示すべきとしたり、わかりやすくかつ面白い。物語は戦略論で色々な意味で使われるが、本書は納得性が高い提案だ。

ストーリーブランド戦略:
  https://www.amazon.co.jp/ストーリーブランド戦略-ドナルド・ミラー/dp/4866220457





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Mar 21 2019