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活動日記
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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2018年07月07日

マクドナルドは話題化を主軸にした

今週も日本マクドナルドの足立光氏の話より。氏は同社を立て直すにあたって5つの方針を立てた。①キャンペーンを期間限定商品から通常商品にシフト、②コミュニケーション戦略を変更し注目度を高める、③話題化を主軸にする、④他社とのアライアンスにより接点を多様化、⑤毎週ニュースを発信し空気作りとブランディングを重視。②と⑤は先週紹介したので、今日は③を。簡単に言えば、遊び心に溢れ、ツッコミどころ満載にしたのだ。成功事例の1つがマクドナルドの愛称はマックかマクドかの投票。マクドが勝って社長の関西弁のメッセージがウェブに載った。スマイル0円を見ても元々遊び心のある会社なのだ。






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Sat Jul 14 08:08:18 +0900 2018