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活動日記
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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2018年09月21日

パーパス

博報堂の岩嵜博論さんによれば、今世界のマーケティングではパーパスが共通言語になってきているそうだ。直訳すれば目的だが、企業やブランドの社会的存在意義という意味である。ビジョンがどちらかというと一人称の「こうありたい」であるのに対して、第三者と共にどのような良いインパクトを社会に与えられるかということらしい。これからの企業はパーパスと利益を両立すべきとユニリーバを始めグローバル企業のトップが主張している。何年か前にポーターが提唱したCSV(Creating Shared Value=共通価値の創造)に近いと思った。経済的価値と社会的価値の両立である。






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