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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2018年05月05日

『消費資本主義!』

『消費資本主義!』(ジェフリー・ミラー著)が面白かった。著者は進化心理学者で、ヴェブレンが1世紀以上前に展開した「見せびらかし消費」の理論のいわば現代版である。私たちが消費を通じて見せびらかしているのは富や地位であるという従来の理論に対して、それは自らの資質・適応度だとする。人間の行動原理は生存と生殖であり、消費の狙いは恋人や友人・親たちに自分の知性や性格や健康を伝えるためである。具体的には知性とビッグファイブと言われる5 つの性格特徴を挙げ、様々な商品がそれらの特徴のシグナリングになっているというマーケティングの実例が豊富に示される。一読の価値あり!

消費資本主義!:
  https://www.amazon.co.jp/消費資本主義-見せびらかしの進化心理学-ジェフリー-ミラー/dp/4326299258





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