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活動日記
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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2017年05月13日

文脈づくりのメガマーケティング

「日経MJ」に早稲田大学の川上智子先生が「文脈づくりのメガマーケティング」という記事を書いていた。マーケティングの目的は顧客とともに価値を創り出すことに加え、その価値に正当性を与える文脈を創り出すことだと主張している。マーケティングの第一人者コトラーは1986年に4PにPowerとPublic Relationsの2つのPを加えた6Pを提唱したが、パブリックリレーションズを(場合によっては権力も?)通じて社会的な正当性を確立することが新市場の創出につながるとする。90年代以降米国でカジノが急速に普及した理由は正当性の確立が鍵であった。この考え方は戦略PRに近いと言えそうだ。






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