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活動日記
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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2017年12月23日

広告クリエーティブ研究

広告学会のワークショップに参加。海外のいくつかの広告クリエーティブ研究の論文の概要が発表された。最近多いのは情報処理理論に基づく消費者の広告への反応についての論文だそうだ。紹介されたのは、広告における製品画像の向きに関する研究。製品が広告の中心を向いている物と外側を向いている物のどちらの評価が高いかを定量的に実証している。基本的に中心を向いている物の評価が高いが、実務的に言えばABテストを実施すれば済むとの議論も出た。こうした研究に意味があるとすれば、評価の背景にあるメカニズムを解明することで、それによってABテストにかからない表現が見出されるかもしれない。






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