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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2018年03月31日

「欲望する『言葉』」

博報堂ケトルの嶋浩一郎さんと一橋大学の松井剛先生の著書「欲望する『言葉』」を読んだ。「加齢臭」とか「女子力」といった新しい言葉ができることによって、人々はそうした事柄を意識するようになり、そうなりたいとか、なりたくないとか、行動に影響を受けるようになる。加齢臭という言葉ができる前から中年男性の体臭はあったはずだが、ひどく気にするようになったのは使われるようになってからだ。言葉ができて初めて事柄は生まれると言える。言葉は購入にも影響するから、マーケティングにも使われる。でも、以前は「朝シャン」のように広告発の言葉があったものだが、最近は見当たらなくなったなあ。






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