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活動日記
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活動日記

代表・櫻井光行が、業務やプライベートで行なった活動や感じたことなどを記しています。

2018年02月10日

ブランド戦略論

マーケティング学会のサロン「事例で語るブランド戦略入門」(中央大学ビジネススクール田中洋教授)に参加。内容は近著の「ブランド戦略論」の内容を中心としたレクチャーとそれに基づく参加者とのディスカッションであった。2つだけ印象に残った点を紹介すると。日本ではブランドは「表層」であり、技術や商品といった「本質」が大事と捉えられがちだが、プラセボ効果のように表層であるはずのブランドが本質に影響を与える。ブランドは生活の優先順序を変えるようなイノベーションが起源となるが、その起源(意味)が忘却され、ブランド名だけが記憶されることで生まれる。どちらも非常に重要なポイントである。






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Sat Feb 17 19:00:39 +0900 2018